隨著商業(yè)化水平的不斷提高，中超聯(lián)賽近年來，球衣廣告區(qū)域已成為眾多贊助商爭相角逐的焦點(diǎn)所在。

賽季落幕不久，部分球隊(duì)便著手銷售下賽季的球衣廣告——在國安舉辦的招商資源推介會上，單件球衣廣告的成交價(jià)高達(dá)1.62億，這一數(shù)字不僅刷新了中超球衣廣告總價(jià)值的紀(jì)錄，也達(dá)到了前所未有的高度。

需知，被譽(yù)為“宇宙隊(duì)”的巴塞羅那足球俱樂部球衣廣告的年度總價(jià)大約為5.68億人民幣，但這僅僅相當(dāng)于北京國安報(bào)價(jià)的三倍有余。至少在這一方面，中超聯(lián)賽正逐步縮小與世界頂級足球聯(lián)賽的差距，向前邁進(jìn)了一步。

昔日的球衣廣告鮮有人關(guān)注，但在“金元時(shí)代”的中超聯(lián)賽中，它終于找到了自己應(yīng)有的價(jià)值所在。

國安新賽季商業(yè)招標(biāo)全部明碼標(biāo)價(jià)。

國安球衣單季標(biāo)價(jià)1.62億

胸前位置的廣告位一個(gè)，標(biāo)價(jià)高達(dá)一億元；背部廣告區(qū)域設(shè)有兩個(gè)廣告位，每個(gè)廣告位的售價(jià)為兩千五百萬；而袖標(biāo)上的廣告位一個(gè)，其售價(jià)則為一千二百萬……

在22日舉行的北京國安新賽季資源推介會上，討論的主題是球隊(duì)新賽季球衣廣告的定價(jià)問題。如果新賽季所有球衣廣告位都能成功簽約，那么總價(jià)值高達(dá)1.62億的單賽季球衣廣告售價(jià)，將有望刷新中國頂級聯(lián)賽的歷史記錄。

盡管那些高得令人咋舌的球衣廣告費(fèi)用令人瞠目，然而實(shí)際上，在過往的多個(gè)賽季中，國安在贊助金投入方面一直位居中超各隊(duì)之首。

2008年國安發(fā)布的招商資料中，球隊(duì)獲得的冠名費(fèi)用已高達(dá)6500萬元，這在當(dāng)時(shí)尚未進(jìn)入“金元時(shí)代”的中超俱樂部中堪稱最高；進(jìn)入2013賽季的招商活動，國安更是直接將冠名贊助的年費(fèi)定為2億元，這一價(jià)格在中超聯(lián)賽中同樣無人能出其右。

恒大和東方日產(chǎn)合作。

亞冠決賽恒大的胸前廣告又變成了恒大人壽。

開放球衣廣告銷售之后，國安在2013賽季公布了球衣不同部位的廣告費(fèi)用——胸前位置的廣告費(fèi)用為每年5000萬元，背部為4000萬元，袖口部分則為1000萬元。這樣的球衣廣告總售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了億級別，并且顯著超過了其他中超俱樂部的廣告費(fèi)用。

盡管在本賽季中他們未能躋身前八名之列，然而，作為一支老牌強(qiáng)隊(duì)，國安之所以擁有如此信心，這主要得益于他們強(qiáng)大的球迷群體。

尼爾森的數(shù)據(jù)報(bào)告揭示，高達(dá)百分之八十的國安球迷每日都會關(guān)注官方賬號，其中三分之一球迷每日與俱樂部互動頻繁，國安球迷對俱樂部的忠誠度更是超過了百分之八十。

另外，國安球迷的月均收入可達(dá)7744元，購買力十足。

值得一提的是，國安在推介會上不僅展示了球衣廣告的售賣情況，而且還具體公布了球員參與商業(yè)活動的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，單次活動時(shí)長兩小時(shí)，費(fèi)用高達(dá)100萬，這在中超俱樂部中尚屬首次公開透露球員參與活動的費(fèi)用詳情。

盡管網(wǎng)絡(luò)上對于贊助的具體數(shù)額存在分歧，然而國安俱樂部在公布廣告贊助的具體信息和數(shù)額方面，其做法無疑顯示出極高的專業(yè)性。

上港聯(lián)賽和亞冠的胸前廣告也不相同。

中超“球衣經(jīng)濟(jì)”水漲船高

在中超聯(lián)賽尚未進(jìn)入“金元時(shí)代”的階段，球衣廣告并未成為眾人爭相追逐的熱門資源。

以往中超各隊(duì)的球衣廣告多由內(nèi)部負(fù)責(zé)處理，胸前和背部的廣告位主要由投資方提供，而這些廣告位的使用并不帶來任何廣告收入，反而常常被視作一項(xiàng)固定的投資成本，納入總投資額中。

在2008-2009賽季的中超聯(lián)賽中，山東魯能隊(duì)球衣上的贊助商為英大信托，而北京國安隊(duì)球衣上的贊助商則是中信銀行。

中超某俱樂部的高層管理者在討論吸引投資的話題時(shí)，顯得頗為沮喪：“畢竟同屬一個(gè)集團(tuán)，賬目上稍微操作一下便可以應(yīng)付，最終都會計(jì)入總的投資成本中，真正用現(xiàn)金投入的卻寥寥無幾。這樣的情況每年都如此，要不就是球衣廣告空掛在那里，實(shí)在是一種資源的浪費(fèi)?！?/p>

恒大自踏入中超以來，持續(xù)巨額投資，不僅讓中超邁向了充滿財(cái)富的“金元時(shí)代”，還加速了其商業(yè)生態(tài)的迅速發(fā)展。

江蘇蘇寧本賽季胸前廣告成了康佳。

通過查閱2013-2014賽季各俱樂部公開的球衣胸前廣告贊助費(fèi)用數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)國安和人和的贊助金額均為5000萬元，而申花的贊助金額為3200萬元。此外，阿爾濱、泰達(dá)等球隊(duì)也成功吸引了千萬級別的贊助。

隨后，中超各俱樂部不斷增資擴(kuò)股，球衣廣告的售價(jià)也隨之節(jié)節(jié)攀升，逐漸接近國際頂級水準(zhǔn)。

2014年2月，東風(fēng)日產(chǎn)榮任恒大足球俱樂部球衣胸前贊助商，據(jù)悉，該贊助協(xié)議覆蓋了兩個(gè)賽季，總金額高達(dá)1.1億元。同年8月，恒大俱樂部曾從東風(fēng)日產(chǎn)那里臨時(shí)購回一場比賽的球衣廣告權(quán)，交易金額為800萬元。

2015年年末，上海上港足球俱樂部與上汽集團(tuán)達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，該集團(tuán)以1.5億元的價(jià)格取得了2016至2017賽季上港隊(duì)所有球衣的廣告贊助權(quán)——上汽集團(tuán)負(fù)責(zé)胸前廣告位的投放，其子品牌上汽榮威負(fù)責(zé)中超聯(lián)賽背后廣告的贊助，而上汽名爵則承擔(dān)了上港隊(duì)在亞冠賽事中的球衣廣告贊助。

2016年伊始，努比亞公司投入巨資，成功擔(dān)任蘇寧中超聯(lián)賽的主要贊助商，進(jìn)而享有俱樂部每場比賽球衣胸前廣告的權(quán)益……

巴薩的胸前廣告曾經(jīng)只屬于聯(lián)合國兒童基金會。

別人家的球衣，都值多少錢？

實(shí)際上，在眾多體育聯(lián)賽的俱樂部中，銷售球衣早已成為常態(tài)。

以足球運(yùn)動為例，英超聯(lián)賽的球衣廣告投放堪稱一絕，自2010-2011賽季首次廣告總額突破1億英鎊大關(guān)，此后幾年，球衣廣告的贊助金額逐年增長。

在2017-2018賽季，僅胸前廣告一項(xiàng)，20家英超俱樂部便合計(jì)產(chǎn)生了2.818億英鎊的收入。其中，曼聯(lián)與雪佛蘭的合同金額高達(dá)4700萬英鎊24直播網(wǎng)，切爾西與橫濱輪胎的年贊助為4000萬英鎊，而曼城與伊蒂哈德航空的贊助則為3500萬英鎊，這三家俱樂部位居榜單前三……

日本電商平臺樂天，以超過2.4億歐元的四年贊助費(fèi)用，成功獲得了巴塞羅那足球俱樂部胸前廣告的贊助權(quán)。

我們也可以看看世界頂級球隊(duì)巴薩的球衣廣告售價(jià)：

胸前展示的是樂天的廣告，其費(fèi)用高達(dá)每年6000萬歐元；而袖標(biāo)上則是倍科電器的廣告，每年投入為1000萬歐元；內(nèi)頁部分則由英特爾贊助，每年支出500萬歐元；至于背面，則是聯(lián)合國兒童基金會的公益廣告，每年向其捐贈200萬歐元。